أسهم أديداس ترتفع بعد عودة نشاط الأسواق في الصين

قال الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Adidas إن الأعمال الصينية المتعثرة لصانع الملابس الرياضية قد تجاوزت منعطفًا خطيرا وأنها بدأت في السيطرة وعودة المبيعات بشكل جيد ليعطي هذا التصريح دفعة إيجابية لاسهم شركة اديداس إلى أعلى مستوى لها منذ بداية هذا العام

قال بيورن غولدن الذي انتقل من شركة بوما الى أديداس في يناير إن الشركة لاحظت وجود اتجاه إيجابي في الصين لأول مرة منذ عامين وأضاف أن المبيعات للمستهلكين لدى شركائها بالتجزئة في البلاد ارتفعت بمعدلات من رقمين في الربع الأول ويوفر التحسن بعض التشجيع النادر للمستثمرين في المجموعة الألمانية التي حذرت في فبراير / شباط من أنها قد تعلن عن أول خسارة سنوية لها منذ أكثر من ثلاثة عقود بعد التخلي عن علامتها التجارية Yeezy Trainers ذات الربحية العالية وإغلاق عملياتها في روسيا 

قال غولدن إن الاتجاه في الصين أفضل مما كنت أتوقع مضيفا أنه متفائل جدا بشأن التوقعات على المدى المتوسط ومع ذلك حذر من أنه سيكون من الصعب على الشركة العودة إلى مستوى المبيعات والأرباح في البلاد قبل أن تجتاحها ردود فعل سلبية ضد العلامات التجارية الغربية في عام 2019.

ارتفعت الأسهم في أديداس بأكثر من 8 في المائة يوم الجمعة ولم تقدم Adidas تحديثًا لما ستفعله بالمخزون غير المباع من أحذية Yeezy التي طورتها مع مغني الراب الأمريكي كاني ويست وعلى الرغم من ذلك الأداء العام يظهر أن وضع العلامة التجارية يتحسن حيث كانت مبيعات أحذية جازيل وسامبا تعوض جزئيا عن خسارة Yeezy في الإيرادات